معرض إكسبو 2020 دبي يقفز بالإمارات 5 مراتب في مؤشر Brand Finance
لندن – عززت استضافة معرض إكسبو 2020 دبي الدولي الناجح من مكانة الإمارات العربية المتحدة في القوة الناعمة بشكل كبير ، مما دفعها إلى تصنيف أفضل 10 دول في مؤشر القوة الناعمة العالمي لعام 2023 من Brand Finance للمرة الأولى.
قفزت دولة الإمارات العربية المتحدة خمس مراتب في المؤشر ، حيث زادت نقاط القوة الناعمة بمقدار 3.2 نقاط ، حيث حقق إكسبو 2020 دبي 61.2٪ (2 نقطة) من المكاسب.
أقيم معرض إكسبو 2020 دبي في الفترة من أكتوبر 2021 إلى مارس 2022. وكان أول حدث كبير في العالم يخرج من الوباء. وكان له تأثير فوري مع أكثر من 24 مليون زائر شخصي ، 30٪ منهم من الخارج ، وأكثر من 250 مليون “الزوار الافتراضيون”.
مع مشاركة أكثر من 192 دولة ، كان الحدث الأكثر شمولاً في تاريخ معرض إكسبو العالمي ، ولم يكن التأثير عابرًا ، وفقًا لشركة Brand Finance. وهي شركة استشارية عالمية لتقييم العلامات التجارية.
لا يزال تأثير إكسبو 2020 محسوسًا ، مع تحقيق مكاسب مذهلة. عبر أبعاد متعددة في مؤشر براند فاينانس جلوبال سوفت باور 2023. تقدم أبحاث الاستشارات ، مع بيانات المسح الفريدة التي تم جمعها قبل وأثناء وبعد المعرض ، أدلة ملموسة على تأثيرها الدائم.
في المجمل ، وجدت الأبحاث أن إكسبو 2020، أدى إلى زيادة بقيمة 20.6 مليار دولار في قيمة العلامة التجارية لدولة الإمارات العربية المتحدة. وضع إكسبو 2020 الإمارات على الساحة العالمية في وقت بدا فيه العالم قد تغير على محوره بسبب الوباء. الجرأة والتفاؤل في موضوعها الأساسي – “ربط العقول ، وخلق المستقبل” – قدمت تباينًا مباشرًا مع القلق الناجم عن الوباء العالمي.
أظهرت استضافة معرض إكسبو 2020، القدرة على التأثير بشكل إيجابي على صناع القرار العالميين. مع تحسين التصورات بين عامة الناس والمؤسسات العالمية الأخرى، نتيجة لاستضافة مثل هذا الحدث المبتكر والشامل.
وجد بحث جديد من Brand Finance أن طموح الحدث ومدى انتشاره، يرتبطان ارتباطًا مباشرًا. بالركائز الإدراكية لـ “الألفة” و “الأعمال والتجارة” و “الحوكمة” و “العلاقات الدولية” و “الأشخاص والقيم”. ومن بين العناصر الإدراكية الأكثر تأثراً “الجدارة بالثقة” و “سهولة التعامل مع” و “المساعدة للبلدان الأخرى المحتاجة”.
تتوافق جميع هذه المقاييس بشكل واضح مع الأهداف الأولية لإكسبو 2020. لإعادة وضع دبي والإمارات على خريطة العالم كلاعب رئيسي من منظور تجاري وتجاري ودبلوماسي وإنساني. مع التركيز على كل من تصورات الجمهور العام ، وكذلك الأعمال التجارية و الدوائر الدبلوماسية.
وفي حديثه في نهاية الحدث الذي يستمر ستة أشهر ، قال ديمتري كيركنتزيس ، الأمين العام للمكتب الدولي للمعارض (BIE). إن إكسبو 2020 دبي “رفع مستوى” إكسبو الدولي، وسيستمر في إحداث تأثير إيجابي ودائم. لعدة سنوات قادمة.
كيف ساهم إكسبو 2020 في ارتفاع قيمة العلامة التجارية الوطنية والقوة الناعمة لدولة الإمارات العربية المتحدة:
مساهمة رفع قيمة العلامة التجارية لدولة الإمارات العربية المتحدة. 11.2٪ (20.6 مليار دولار) من ارتفاع قيمة العلامة التجارية لدولة الإمارات العربية المتحدة. من 773 مليار دولار في عام 2022 إلى 957 مليار دولار في عام 2023 كان مدفوعاً بإكسبو 2020. وعموماً ، فقد ساعد هذا في تصنيف الإمارات العربية المتحدة في تقرير العلامات التجارية الوطنية للتمويل لعام 2023 ، من 17 إلى السادس عشر.
مساهمة قوة العلامة التجارية لدولة الإمارات العربية المتحدة. زادت قوة العلامة التجارية لدولة الإمارات العربية المتحدة في تقرير العلامات التجارية الوطنية 2023 من 76.7 / 100 إلى 78.4 / 100. كان إكسبو 2020 مسؤولاً عن 63.8٪ (1.1 نقطة) من إجمالي الزيادة.
توقعات رفع الناتج المحلي الإجمالي. الزيادة المتوقعة في الناتج المحلي الإجمالي لعام 2023 تعادل 2.2٪ من إجمالي الناتج المحلي (زيادة قدرها 10.2 مليار دولار مقارنة بإجمالي استثمارات وتكاليف البناء البالغة 7 مليارات دولار).
مساهمة رفع مؤشر القوة الناعمة. ارتفعت نقاط القوة الناعمة لدولة الإمارات العربية المتحدة في مؤشر القوة الناعمة العالمي لعام 2023 بمقدار 3.2 نقطة من 52.0 / 100. وكان إكسبو 2020 مسؤولاً عن 61.2٪ (نقطتان) من هذه الزيادة. أدى هذا إلى دفع الترتيب العام لدولة الإمارات العربية المتحدة إلى الأمام بمقدار 5 نقاط. مما دفعها إلى المراكز العشرة الأولى.
صعدت الإمارات العربية المتحدة إلى قائمة العشرة الأوائل في مؤشر القوة الناعمة العالمية. لموارد براند فاينانس لأول مرة في نسخة عام 2023 ، مدفوعةً بمسح عالمي شارك فيه أكثر من 100000 مشارك. بالإضافة إلى ذلك ، من بين أفضل 18 دولة مرتبة ، أظهرت الإمارات العربية المتحدة أكبر تحسن. في ترتيبها واحتلت المرتبة الثانية بعد الولايات المتحدة من حيث الزيادة في النقاط المطلقة.
علق David Haigh ، الرئيس التنفيذي ورئيس مجلس إدارة Brand Finance plc ، قائلاً:
“المفاهيم تقود السلوك. مؤشر Brand Finance Global Soft Power هو أكبر دراسة في العالم لتصورات القوة الناعمة ، وقد أثبت هذا البحث أنه مفيد للغاية لواضعي السياسات الحكومية ومؤسسات تسويق الوجهة لتطوير سياساتهم وتطوير حملاتهم “.
سيستمر إرث إكسبو 2020 دبي في مدينة إكسبو دبي – الموقع القديم للحدث ، والذي ظهر كمخطط للتنمية الحضرية المستدامة ، وجذب الزوار والمستأجرين التجاريين والمقيمين. كما أنه يدعم مكانة دبي الأوسع كمركز عالمي للمواهب والحلول والتعاون ، حيث يمكن للناس أن يجتمعوا ويحلوا التحديات التي يواجهها العالم ، ويتجلى ذلك مرة أخرى في استضافة COP28 في وقت لاحق من هذا العام
المنهجية:
استخدمت Brand Finance البيانات الموجودة مسبقًا لمكانة القوة الناعمة لدولة الإمارات العربية المتحدة كأساس لأداء الإمارات قبل المعرض. ثم أجرت شركة Brand Finance بعد ذلك أبحاثًا مخصصة للسوق بتنسيق مماثل لمؤشر Global Soft Power لحساب مساهمة إكسبو في أداء الإمارات العربية المتحدة ودبي لعام 2023 في المؤشر. تم استخدام نهج مماثل لتقدير تأثير إكسبو 2020 على تصورات دبي.
